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经典广告案例分析

大卫．奥格威的哈沙威衬衫

被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫．奥格威，1948年

以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分

支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。40年来，奥格威的点子层出不穷，

他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告

哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年20

0万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时

，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连

一个字都不得更改。杰得一口答应。

接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：

——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。

——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种

图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，

“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标

准“文案”一路看下去。

——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。 于是，一个伟大的

创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂

志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。

当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。

在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创

造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创

意，将使他在广告史上永垂不朽。妙的是，这位因“创意”而名满天下的广告大师，认为

好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已，宁愿你觉得它很有意义，而去购买该产品。

创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。 文案：标题：穿“哈特威”衬衫的人正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就日渐流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在离你最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“C·F·哈特威”缅因州·渥特威城，即复。

苏亚雷斯拿着马黛茶和别人有说有笑，梅西一人无精打采的走在后面

欧冠1/4决赛首回合的比赛即将打响，西甲豪门巴塞罗那队将客场挑战英超红魔曼联队，作为两家国际足坛拥有超高人气的俱乐部，本场比赛将吸引全世界球迷关注的目光。

西班牙当地时间4月9日中午时分 ，巴萨全队集合，乘坐飞机前往曼彻斯特城。所有球员统一着装，穿着灰色西服、打灰色领带、黑皮鞋。巴尔韦德为首的教练组和工作人员则穿着深色西服。

巴萨抵达曼彻斯特的时间为当地时间1点30分左右，球队将会在市区的丁斯盖特希尔顿酒店入住。该酒店距离老特拉福德球场坐车需要8分钟，车程约为4公里多。

出发时巴萨队长梅西有点嫌热，脱掉了西装外套，直接拎在了手中。登飞机时梅西走在队伍的最后面低头不语，无精打采的若有所思。而好伙伴苏亚雷斯这次并没有相跟在梅西旁边，而是和其他队友有说有笑的提前上了飞机。当然，苏神手中的马黛茶依然是他的标配。

上轮西甲联赛中，巴萨2-0战胜了马德里竞技队，联赛领先优势达到了11分。这样一来，巴萨也可以集中全力应付同曼联的欧冠淘汰赛。

相比之下，曼联在联赛中的压力就比较大了。虽然索帅上任后曼联曾有那么一段时间杀进了英超前4，但目前曼联仅仅排名第6位。在惨烈的争4大战中，曼联的形势最不好。看上去，红魔下赛季的欧冠资格已经变得岌岌可危。

在外界看来，巴萨力压曼联进入下一轮几乎是没有多少悬念的。可是曼联对阵大巴黎时，媒体同样看好大巴黎赢球，然而后来的故事大家都知道了，曼联晋级，姆巴佩和内马尔离开了本赛季欧冠舞台。

北京时间4月11日凌晨3时，欧冠1/4决赛首回合，曼联队坐镇老特拉福德球场迎战强大的巴萨队，究竟本场比赛谁会笑到最后，让我们拭目以待。

36岁朱珠结婚！其老公是何许人，竟娶到顶级富豪都没得到的女人

在18号，一则婚讯刷屏，其热度甚至盖过了1.2亿粉丝的何炅事件，登顶各大平台热搜。

她是谁？就是女演员朱珠，虽然这些年她很少出演主角，但她的辨识度却很高。而在 娱乐 圈她的背景也许是唯一可以和韩雪相媲美的了。

出生于1984年的朱珠，地道的北京人。 她不仅是富二代，还是。 你是不是想到了某位姓朱的元帅，但并非如你所想，她的爷爷不是元帅，但也是将军，是开国将军之一的朱虚之。

父亲朱汉斌并未从军，是某冰淇淋的创始人，其身价也是高达上亿元。

在“”和“富二代”的加持下 ，朱珠本可以选择顺其天命。可在老一代的光辉下，朱珠并没有被埋没，从小就是学霸。朱珠的成绩也并非是靠记硬背得来的，反而在课余时间朱珠还在锻炼自己的艺术细胞，一直在练习钢琴。

十几岁的朱珠，就开启自己的全球游，之后的她也和普通人一样，深受父辈的影响，不是学喜欢的航空知识，就是学习父亲的商业知识，最后朱珠也是考入了 北京工商大学。

从小就独立的朱珠，在上大学后，就没有在和家里要过一分钱，朱珠就利用课余时间兼职，老师、模特她做过， 朱珠最引以为傲的就是她的英语，上大学时她曾任《MTV学英语》的主持人。

之后的她也就和何炅成为了同事，进入了湖南台成为了主持人，见朱珠在艺术上有这番作为，父亲也就不好阻拦什么了。

但这些还不能满足朱珠的胃口， 在11年她开始又一次的转型，进军演艺圈， 虽然多以配角为主，但是辨识度很高， 在剧中一下就让人记住了那个厚嘴唇，上面还有一颗“美人痣”的女人。

关键是朱珠的长相，不仅符合中国大众的审美， 还入选过“全球100张最美面孔” 。看来朱珠的颜值就连外国人都被征服了。

朱珠的情况和韩雪也很像， 基本上是“戏红人不红”的状态 。可能是因为其背景，导致不能炒作而至。

她曾出演多部影视作品，但要说其中最让耳目一新的，就莫过于 《斗罗大陆》 中的比比东了，还有评分扑街 《鹿鼎记》 中的荃夫人，但两部戏的热度均高居不下。在网友质疑声中，比比东和荃夫人的婀娜多姿，也被网友记住了这个骨子里就透着“媚”的女人。

虽然，朱珠看起来“媚”，但她的感情经历却是少之又的少，在结婚之前，不，可以说在进演艺圈之后， 她就仅传出过一段恋情，那就是欧洲的顶级富二代拉波·埃尔坎的恋情，但二人的恋情在爆出后，仅仅就持续了五个月。在同年的10月就分手了。

那就不禁让人生疑了，是谁娶了连顶级富二代都得不到朱珠。

据悉，朱珠的老公，是王昀佳，并非演艺圈的人，是普通人一枚 ，但也并非实实在在的普通人，有人爆出王昀佳是清华美院的老师，但可能是外聘的，因为网友并没有在清华美院的教师信息中并没有他。

毕业于英国曼彻斯特大学，还是一家高端西装的定制的创始人， 日常生活中也是高定在线，开豪车、骑洋马、开派对。看来其背景也不弱，不然怎么能过上这么奢侈的生活。

但在朱珠面前只能说都是浮云，相信从小就很独立的朱珠，也不会看中这个，如果她想要奢靡的生活，毕业后就会进入父亲的商业帝国，安心的做一个白富美。

可有热心的网友也发现了 ，朱珠嘴上那颗画龙点睛之笔的“美人痣”没有了， 这可国人眼中的福气啊，为何突然去除了呢？

朱珠老公身份曝光，在北京经营西装服装店，是清华大学美术老师

我们特别熟悉和喜欢的实力派女演员朱珠于3月18日在北京举办了自己小型又低调的婚礼，他们的这场婚礼只邀请了各自的亲朋好友，也正因为如此，直到媒体曝光了这个消息之后我们才知道她已经结婚的消息。在看到大家都在关注和讨论她婚礼的消息之后，她当天也当方的在自己的个人社交账号上晒出了自己婚礼的现场照片，和大家分享这件喜事。

从朱珠和自己新婚老公的合照中我们可以看到，虽然朱珠的老公是一位圈外人，但颜值却特别高，长相和身形方面完全不比 娱乐 圈中的那些明星艺人差。单从他们的外貌来看的话，外形条件非常好的他们两人看起来显得十分般配，大家在看到之后也都纷纷送上了自己的祝福。

朱珠作为我们国内 娱乐 圈中的一位优秀女演员，虽然她并没有杨幂、迪丽热巴等人那么高的知名度和人气，但自身的发展还是非常不错的，而且这么多年来也出演了不少特别好的作品。

特别是她在最近热播的网剧《赘婿》这部作品中出演的“楼舒婉”这个角色，真的给观众留下了深刻的印象，除此之外她还出演过很多非常不错的好作品，凭借这些作品积累了一定的知名度和人气。

相比在国内的发展来看的话，朱珠在国外的知名度可能要更大一些，而且因为长相出众和气质非常好的原因，她还被外媒称为中国第一美女，可见她在国外的关注度到底有多高。

如今低调结婚的朱珠虽然并不想太过张扬这件事情，但网友们在看到她结婚的消息之后也纷纷好奇起男方的身份，毕竟朱珠虽然在演艺圈的发展并不是非常好，但自身的条件却没得说，而且家庭背景也特别好，我们都想知道到底是谁抱得美人归。

据了解，朱珠的老公名叫王昀佳，是一位特别优秀的成功男士，毕业于英国曼彻斯特大学，如今不仅在北京经营一家自己的西装定制服装店，同时还是清华大学美术系的一名美术老师。尽管王昀佳并不是 娱乐 圈的圈内人，但生活中的他是一位非常优秀的男士，因此对于他能和朱珠步入婚姻的殿堂我们倒也觉得挺般配的。

其实他们两人能走到一起和步入婚姻的殿堂说明他们对彼此肯定是非常满意的，对此我们默默送上祝福就好了，没必要去过多的关注，以免打扰他们的生活和给他们带来没必要的困扰。

你们喜欢朱珠这一位女演员吗？对此他们这一对你们有何看法呢？可以留言和我一起进行探讨和交流。

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朱珠结婚后，精英老公的身份逐渐露馅，这是为何？

朱珠和外人王昀佳的婚礼曝光。有报道说王昀佳比朱珠小两岁。由于我在这期间接连出现在斗罗大陆、亡夫、大秦府等多部电视剧中，曝光朱珠的认识逐渐增强，圈外老公王昀佳的具体身份也引起了不少网友的重视。

朱珠的早期经历

朱珠是主持人身世，21岁的朱珠参加MTV?VJ大赛，取得北京赛区冠军，自此初步了主持人生涯。后来初步涉足影视领域，与刘德华、巩俐、袁立合作出演《我知女人心》，这是她的首部**作品。之后，出演过《云图》《铁拳》，近些年先后出演过《暗地玩家》《精英律师》等作品。

不管是主演，仍是副角，朱珠都让我们看到了其实力，《大秦赋》中的赵姬，《赘婿》中的楼舒婉，都给人留下了深刻印象。

朱珠家庭条件优渥，三岁初步学习钢琴，师从爵士钢琴手孔雄伟，从小就喜欢扮演，音乐。十几岁初步独自旅行，足迹遍及美洲，亚洲，欧洲等地。虽然并非科班身世，但是大学期间初步做模特。

一个偶尔的时机，朱珠被美国帕森斯规划学院录取。直到后来成为主持人，又初步向音乐、演员方面发展。朱珠的形象气质，颇具国际范，也让她参演了多部国际影片，在《云图》等好莱坞**中表现出色，被认为是将在好莱坞大展拳脚的华人女星之一。

虽然家庭条件不错，但是朱珠并没有彻底依赖家庭，而是靠着自己的聪明、勤勉，一步步有了现在的成果。不管是做主持人，仍是做演员，朱珠身上总能让人看到其亮光的一面，心爱真纯，自傲独立，直白随性中蕴涵坦白的热心。

精英老公的身份逐渐走漏

关于爱情，曾经在2012年传出与尤文图斯老板拉波·埃尔坎到会尤文图斯加冕意甲冠军的竞赛，爆出两人爱情联系?，不过没多久就宣告分手，直至现在成婚，也总算找到真爱。据估计，陈飞宇在朱珠和王昀佳的婚姻中也是中间人，所以在18日的婚礼上，陈飞宇写了一段很长的爱情，恭喜他们的婚姻。

许多网友觉得朱珠18举办的婚礼太仓促了，现场很冷清。说明星婚礼只约请家人是很正常的，但是从曝光的相片来看，在交换婚戒的台阶上，朱珠后面有一个很大的拱形花环，地上连漂亮的地毯都没有，周围也没有其他的装饰品，太简单了。而朱珠总是喜欢穿凸显身段的精致衣服，但在婚礼上，穿衣风格就大不一样了。婚纱很保守，除了露出半边手臂外，全身都被遮得结结实实，让人怀疑是凤子嫁的。

关于这个问题，从曝光的婚礼现场来看，如同朱珠在婚礼誓词的最终说:让我安心做一个小女人，做一个妻子，做一个母亲。从这个接连的字可以看出，盖章的两位如同已经有孩子了。所以当天朱珠穿比较温暖的衣服，看起来腰腹会比较臃肿。

如果说我们是靠凤子成婚的，男方心情敷衍，我们就这么简单的办了婚礼，关于朱珠来说的确有些害处。王昀佳是不是高富帅，是不是真的成婚了，也初步被质疑。但是王昀佳之前暴露的各种身份和头衔也有问题。关于定制西装创始人的身份来说，刚初步被拉出来的投资成本只要一百万。从媒体曝光的店肆相片来看，面积如同不算太大，王昀佳也被曝出是限制高消费的执行者。

王昀佳作为清华美术系教师的身份也被拉出来。成婚18日音讯出来，许多圈内人去王昀佳的交际途径留言，说清华没有艺术系，只要清华美院，教师名单里没有姓名王昀佳。一初步王昀佳没有回应，但看着质疑声越来越严峻，王昀佳回应说他仅仅个马术教师。

至于美术系教师的身份，他们扔了锅，给了营销号，随便写的。最有意思的是，6.18号刚举办了一场婚礼，6.19号清晨，王昀佳初步以交际账号请求公司认证。要知道，王昀佳公司是2016年初步注册运营的，那为什么直到2021年婚礼第二天才请求认证呢？这是要经过朱珠内线身份进入娱乐圈吗？